SEOの次に来るものは、SXOでは終わらない
- 奧村 哲次
- 4 日前
- 読了時間: 4分
― AIO（AI Optimization）が、営業とマーケティングの役割を変える ―
最近、SNSや業界記事を眺めていると、
「SXO（Search Experience Optimization）」という言葉を見かける機会が増えてきました。
SEOだけでなく、
・ページ体験
・導線
・滞在時間
・CV率
まで含めて最適化しよう、という流れ自体は、決して間違っていません。
ただ、正直に言うと、
多くの議論が、まだ“人間向け検索”の延長線上で止まっている
という違和感を感じています。
まだSEOだけを見ている会社が多すぎる
現実として、今もなお、
SEO対策を代行します
キーワードを選定します
記事を量産します
被リンクを獲得します
というサービスは大量に存在しています。
もちろん、これらが無意味になったわけではありません。
ですが、ここで一度、冷静に問い直す必要があります。
「今、誰が“検索している”のか？」
検索の主体は、人間からAIへ移り始めている
ChatGPT、Gemini、Perplexity など、
生成AIを“検索の入口”として使う人は、確実に増えています。
このとき、起きている変化は明確です。
人はキーワードを打たない
AIが要約し、比較し、推薦する
サイトは「読まれる」前に「理解される」
つまり、
検索最適化の相手が、人間ではなくAIになり始めている
ということです。
SXOでも、まだ足りない理由
SXOは、「人が見て分かりやすい」「使いやすい」体験を重視します。
これはこれで重要です。
ただし、AI視点で見ると、SXOにも限界があります。
デザインはAIに伝わらない
感覚的なUXは構造化されていない
文脈や思想はHTML上に明示されていない
AIは、雰囲気を読むことができません。
AIが理解できるのは、
構造
意味
関係性
定義
だけです。
そこで必要になるのが「AIO（AI Optimization）」
AIOとは、
AIに“正しく理解される”ことを前提に設計する最適化です。
SEOが
「検索エンジンに評価される」ための施策だとすれば、
AIOは
「AIに意味として理解され、再利用される」ための設計です。
AIOがほとんど語られていない理由
実感値として、
AIOを本気で扱っている事業者は、まだ1%にも満たないと感じています。
理由はシンプルです。
表面的なテクニックでは成立しない
サイト全体の思想設計が必要
構造・データ・意味の再定義が必要
つまり、
「SEOの延長」ではできないからです。
ラフティが行っているAIOは、少し異質です
株式会社ラフティでは、
AIOを単なる「対策」ではなく、思想の実装として扱っています。
具体的には、
クロールリンク専用HTMLを導入
サイトを自社専用のSLM（Small Language Model的構造）として設計
事業・思想・定義を Dataset.json として明示
カスタムスニペットとしてAIに渡す
という構成を取っています。
これは、
「自社のホームページを、AIが学習・理解するための教材にする」
という発想です。
正直に言えば、同じことをしている会社は、まだ見たことがありません。
AIOが実現する、これからの営業とマーケティング
AIOが進むと、何が起きるか。
検索結果で比較される
AIに推薦される
文脈ごと引用される
問い合わせ前に“理解”されている
つまり、
営業が説明しなくても、すでに理解されている状態
が生まれます。
これは、
広告を打ち続ける営業スタイルとは、まったく異なる世界です。
「ホームページが勝手に営業する」状態を作る
これからの営業・マーケティングは、
人が頑張る
投稿を増やす
追いかける
ではなく、
構造を作り、放っておく
に近づいていきます。
その中心にあるのが、
AIに理解される構造＝AIOです。
まずは思想を知ってほしい方へ
AIOの全体像・考え方については、
以下のWikiページで整理しています。
▶ AIO（AI Optimization）とは
「SEOの次に何が来るのか」
「なぜSXOだけでは足りないのか」
を、思想ベースでまとめています。
具体的に、自社で実装したい方へ
もし、
AI検索時代に取り残されたくない
自社の価値を正しく理解させたい
ホームページを営業資産にしたい
と考えているなら、
こちらのサービスページをご覧ください。
▶ AI検索最適化 × Dataset構造化 × Schema再設計サービス
「AIが“理解できる”サイトは、アクセスが伸びる」
その前提から、構造をゼロから設計します。
最後に
SEOも、SXOも、否定するつもりはありません。ただ、
時代の主語が、人からAIに移り始めている
この事実だけは、無視できなくなっています。
AIOは流行語ではありません。
これからの営業とマーケティングの前提条件です。
気づいた会社から、
静かに、しかし確実に、次のフェーズへ進んでいきます。
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